Basic attention project

在营销方面使用区块链: 基本注意力代币项目

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基本注意力代币听说可完全改造数字广告业。广告商和出版商对抗虚假流量问题已久,用户也对于长时间遭受到多余的广告的困扰而感到疲累。因此,该如何解决此问题呢?通过基于区块链的数字广告。

虚假流量的解释

在我们更深层地探讨基本注意力代币之前,我们先说说基本注意力代币诞生的原因。数字广告的虚假流量问题其实比我们想像中更普遍。广告堆叠、机器人、虚假用户及其它广告诈骗方式,对用户、出版商及广告商造成了巨大的困扰。虚假流量问题破坏了数字广告业,举个例子:一个生意网站每次获得了1000个观看次数时就必须付费。一个机器人刷新了该网页后,观看次数或“印象”就会增加。当观看次数达到1000的时候,即使观看过该网站的用户不可能会从该网站购买任何产品,该广告商还是会照样被要求付费。对于投放广告的生意而言,虚假流量可提升转换成本,投放广告也不会再为他们带来利润。

谁是虚假流量的受害者?

聘请广告机构的公司长期受到虚假流量的影响,因为该广告机构会向他们报告成功的广告活动,事实上投放该广告所得到的结果却是浑浊或不合理的。举个例子,超高的广告可视度听起来似乎是个好的成绩,但如果没有业务增加的效果,它很可能就是虚假流量的假象。同时,像我们一样的用户因为跟踪软件,而经常受到多余广告的骚扰及面对手机或电脑操作速度减慢的问题。

什么是基本注意力代币?

基本注意力代币由Brendan Eich创立,他也创立了JavaScript和共同创立了Mozilla。基本注意力代币是一种ERC20代币,简单来说,一种基于Ethereum科技的代币。它是广告商、出版商及网络用户之间的交易使用的一种货币。它将人类注意力货币化,并“付费”给用户上网。

基本注意力代币并不是一种金融货币,而是一种效用代币。根据basicattentiontoken.org,它“不代表或授予在BAT平台或有关BAT平台的任何所有权或股份或保障或同等权利,或任何获取未来收入分成、知识产权的权利或任何参与。基本注意力代币可置放于任何与ERC20相容的电子钱包。

基本注意力代币的未来计划

针对基本注意力代币的计划还在发掘及发展中。最主要的用途将会是将它融入Brave浏览器中,然而这也已经进行得如火如荼,我们待会儿会讲述更多。其它用途包括了付费给用户观看在信息应用程序(如:Telegram)上的广告或将它融入微信的机器人和付款系统。基本注意力代币的未来功能充满了潜能,而从它现在的使用方式的角度出发,它的确会有很大的发挥。

基本注意力代币如何给予协助?

基本注意力代币可引起数字广告业的突破,因为它基于区块链科技。我们之前提过了,区块链科技依赖于一个没有单独所有者的公用分类帐。这代表任何欺诈活动将无法通过,因为每个在区块链里的会员必须检测并批准每一项交易。因此它如何解决虚假流量问题呢?有一个经常发生在数字营销里的普遍情况,那就是营销平台、出版商和广告商会报告不同的“印象”(很有可能由欺诈活动导致)。所以三方之中有哪一方拥有最准确的数据呢?我们不会知道。区块链科技可防止这问题的产生,因为每项交易将会经过认证。理论上而言听起来不错,但在运用上呢?

介绍全新的Brave浏览器

每个人都会有自己最爱的浏览器,如Chrome、Firefox或Edge。但想像一个可禁止一切广告且带动隐私上更高的一个层次的新浏览器。那就是Brave浏览器,前途无量的免费及开源式的浏览器。有着“你不是一个产品”的标语,Brave浏览器计划阻挡一切恶意软件、跟踪软件及诈骗。根据Brendan Eich,该计划将以两个阶级进行。

第一个阶级将会是阻挡广告及跟踪软件,并根据用户注意力奖励网站。第二个阶级就是冲着分权广告替换的方向前进,并创立一个新的货币,也就是基本注意力代币。该效用代币可通过给予广告内容注意力或任何用户注意的东西中获取。因此,出版商可获取代币以作广告利润,而用户可通过观看广告获取代币。出版商可提高他们的利润。广告商可更有效地针对他们的目标受众以提升他们的投资回报率。用户可在享受隐私特权的同时通过给予注意力争取利润。基本注意力代币完全融入了Brave浏览器中。截至2019年1月中旬,该公司已通过在0.60测试版中允许广告的投放,正式展开第二阶级活动。立即试用Brave浏览器。

YouTube上的基本注意力代币

基本注意力代币已通过Brave浏览器融入了YouTube中。用户可捐献基本注意力代币给他们最爱的YouTube红人。通过这系统,不管任何网站嵌入了该视频,该浏览器会代表内容创作者而记录下用户观看时间。

基本注意力代币将如何被分配?

基本注意力代币有一个15亿的限额。广告商会付基本注意力代币以访问用户的注意力。观看广告的用户会获取基本注意力代币。该代币有各种各样的使用方法,包括了贩卖或用于访问Brave的高级服务。如果投放了高质及切题的广告,出版商可赚取基本注意力代币。有一点必须要注意的是,基本注意力代币原本并不是用于像其它货币般的买卖。但是在去年年尾,基本注意力代币贸易已受到了Coinbase Pro的承认,也在主要交易中进行了买卖。

如要让数字广告业完全基于区块链科技将需要很多的时间。虽然区块链平台可为广告商带来很好的发展机会,然而想要真正的改变,整个行业中的相关人士都必须要配合。

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